Iobit blog
Categories:
- Home
- ссылки (7)
- паблик релейшнз (3)
- личное (2)
- sql (1)
- javascript, xml, ajax (2)
- php (2)
- cakephp (1)
- блогосфера (2)
- практика сообществ (1)
New Articles:
- e2 Selecta
- ссылки от 14.12.07
- Firebug debug
- ссылки от 15.08.07
- Переход на "неспеша"
- Думающий и Доказывающий
- Закон Меткальфа
- Тривиально: Работа с датой
New comments:
Продолжая продолжать - маркетинг-страх
Вчера я замолвил несколько слов о копирайтерах.
А сегодня просматривая рсс-ленту наткнулся на интересные мысли Сета Година по этому поводу.
Вот небольшой перевод оригинальной заметки:
Маркетинг и страх довольно мощное средство. Страх - это универсальная эмоция, он как вирус и люди еще охренительно долго будут его испытывать.
Некоторые вещи не могут быть проданы без страха. Ремни безопасности, например. Страх действует отлично в этом случае.
Но здесь существеннен один вопрос, кто получает выгоду? В случае с ремнями безопасности, использование страха выгодно самому клиенту, потому что ремни безопасности не только уменьшают страх (душевное спокойствие), но и повышают безопасность. Это звучит странно, если ты продаешь плацебо-душевное_спокойствие без повышения безопасности, не правда ли?
Но что если маркетологи не только не создают необходимого душевного спокойствия, но и сами же своими руками разрушают это спокойствие для своих собственных целей? Иногда, страх используют как маркетинговую тактику, когда он и не приносит никой выгоды безопасности вообще. Именно таким образом новостные организации как CNN и множество других организаций вместе с политиками получают выгоду. Craig прислал фото одного магазинчика, менеджеры которого надеются, что страх поможет им продать пару рулонов клейкой ленты для герметизации трубопроводов.
Without terror, you can't have terrorism.
Пара комментариев от меня: Ну да, так оно есть. С ремнями безопасности еще куда не шло. Но когда тебе пихают "зеленые таблетки" и навязывают какие-то несуществующие симптомы, типа усталость и изношенность, серость будней и так далее. Или обещают стать богатым и преуспевающим брокером, потому что ты давно хотел "почувствовать свободу уехать на несколько дней к Средиземному морю, забыв о всех финансовых проблемах", весь маркетинг становится похожим на "мурые попытки продавца обвесить на селедке Колю из соседнего дома". Эффективно? Иногда. Честно? Нет. Надолго? Тоже нет.
30.06.2007. 16:00
Здесь еще не было комментариев
Написать комментарий
* = необходимые поля