Iobit blog
Categories:
- Home
- ссылки (7)
- паблик релейшнз (3)
- личное (2)
- sql (1)
- javascript, xml, ajax (2)
- php (2)
- cakephp (1)
- блогосфера (2)
- практика сообществ (1)
New Articles:
- e2 Selecta
- ссылки от 14.12.07
- Firebug debug
- ссылки от 15.08.07
- Переход на "неспеша"
- Думающий и Доказывающий
- Закон Меткальфа
- Тривиально: Работа с датой
New comments:
Думающий и Доказывающий
Совсем недавно прочитал одну толковую мысль. Или теорию, или черт знает что. Каждый, наверное, оказывался в ситуации, когда доказываешь кому-нибудь из знакомых или незнакомых людей что-то правильное и трезвое. Казалось бы че тут спорить, соглашаться надо. Ан нет, стоит как стена - "Нет, это не правильно. Да этого не понимаешь" И т.д, и т.п.
Бывают люди, которым доказать вообще ничего невозможно. Хоть лбом об стену бейся ничего не получится. "Легче выйти из системы, чем с ней бороться", и по-этому, в лучшем случае, все заканчивается тем, что ты прекращаешь суету и томления духа и спокойно живешь себе дальше. В худшем - бьешь лбом об стену своего недогадливого друга/недруга и опять спокойно живешь себе дальше.
Так вот, недавно прочитал об модели, которая б такое поведение описывала. Очень удачно, кстати.
Автор говорит, что человеческий мозг ведет себя, так какбудто он состоит из двух частей: Думающий и Доказывающий.
Думающий может думать практически о всем. Как показывает история, он может думать, что солнце вращается вокруг Земли. Или, что 2008 год станет эпохой Линукс на десктопах, или, что Microsoft sucks, а Стив Джобс новый бог и iPhone пророк его.
Доказывающий гораздо более простой механизм. Он работает по единственному закону: что бы ни думал Думающий, Доказывающий это доказывает.
"Вот типичный пример, породивший невероятные ужасы в этом столетии: если Думающий думает, что все евреи богаты, Доказывающий это докажет. Он найдет свидетельства в пользу того, что самый бедный еврей в самом захудалом гетто где-то прячет деньги. Подобным образом, феминистки способны верить, что все мужчины (включая голодных бродяг, которые живут на улицах) эксплуатируют всех женщин (включая английскую королеву)."
Уилсон дальше развивает свою мысль, но уже без всякой пользы для сути вопроса. Хм, а ведь точно подметил. Очень непросто принять это в свою сторону. Врядли получится. Но вот о других - пожалуйста.
Comments (1) 18.07.2007. 01:02
Продолжая продолжать - маркетинг-страх
Вчера я замолвил несколько слов о копирайтерах.
А сегодня просматривая рсс-ленту наткнулся на интересные мысли Сета Година по этому поводу.
Вот небольшой перевод оригинальной заметки:
Маркетинг и страх довольно мощное средство. Страх - это универсальная эмоция, он как вирус и люди еще охренительно долго будут его испытывать.
Некоторые вещи не могут быть проданы без страха. Ремни безопасности, например. Страх действует отлично в этом случае.
Но здесь существеннен один вопрос, кто получает выгоду? В случае с ремнями безопасности, использование страха выгодно самому клиенту, потому что ремни безопасности не только уменьшают страх (душевное спокойствие), но и повышают безопасность. Это звучит странно, если ты продаешь плацебо-душевное_спокойствие без повышения безопасности, не правда ли?
Но что если маркетологи не только не создают необходимого душевного спокойствия, но и сами же своими руками разрушают это спокойствие для своих собственных целей? Иногда, страх используют как маркетинговую тактику, когда он и не приносит никой выгоды безопасности вообще. Именно таким образом новостные организации как CNN и множество других организаций вместе с политиками получают выгоду. Craig прислал фото одного магазинчика, менеджеры которого надеются, что страх поможет им продать пару рулонов клейкой ленты для герметизации трубопроводов.
Without terror, you can't have terrorism.
Пара комментариев от меня: Ну да, так оно есть. С ремнями безопасности еще куда не шло. Но когда тебе пихают "зеленые таблетки" и навязывают какие-то несуществующие симптомы, типа усталость и изношенность, серость будней и так далее. Или обещают стать богатым и преуспевающим брокером, потому что ты давно хотел "почувствовать свободу уехать на несколько дней к Средиземному морю, забыв о всех финансовых проблемах", весь маркетинг становится похожим на "мурые попытки продавца обвесить на селедке Колю из соседнего дома". Эффективно? Иногда. Честно? Нет. Надолго? Тоже нет.
Comments (0) 30.06.2007. 16:00
Копирайтеры и рекламные объявы
Как востановить свою жизненную силу и увеличить ее в два раза?Если ты чувствуешь себя уставшим, сонным, изнуренным или тебе просто кажется, что твоя жизнь тускнеет с каждым днем.. и.. у тебя есть свободные 5 минут... Я покажу тебе как со стопроцентной гарантией увеличить твою жизненную энергию так, чтобы это наполнило ее новым смыслом и таким энтузиазмом, котоый ты не испытывал уже многие годы... И... бла-бла-бла, бла-бла-бла
Только что выше прозвучал вольный перевод одного из текстов известного рекламного гуру. Хех, довольно отрезвляющие чтиво, если пролистать такого креатива 20-30 станиц. Самое интересное, что у большинства таких объяв есть нечто общее. Если по пунктам, то:
- Они начинаются с обозначения проблемы. К тому же очень часто (читай - всегда) несуществующей. Вот так начнет читать подобную объяву Мария Ивановна и действительно почувствует себе уставшей и замученной, хотя на самом деле - ничего подобного с ней нет и не произойдет ближайшие лет 10 точно.
- Цель впихуемового продукта - решить эту проблему. Причем за какие-нибудь 28.90 и с гарантированным возвратом денег в течении 30 дней после покупки.
- Там нет правды. Ни капельки. Один прогон по ушам с целью затрахать мозг и продать \"зеленую таблетку\" с 50% скидкой
Вобщем, ничего нового. Обидно, конечно, за Марии Ивановну, что вот так поверила и запила водичкой проглоченную таблетку. Но да и что ей делать, по большому счету.
30.06.2007. 00:01